De tout temps, ou du moins depuis 1996, la question pour un spécialiste en positionnement de site internet est, est-ce que j'investis dans le cout par clique (positionnement dans la section ou on paie) ou j'investis de temps et d'argent dans la recherche organique (section ou on ne paie pas). Pour être honnête et tout en mettant beaucoup d'argent dans la recherche payante, je n'ai pas encore trouvé la solution. Maintenant j'en suis à 90% de recherche payante versus 10% de non payante. Mon objectif pour 2011 est d'atteindre un ratio de 70% payant versus 30% non payant. Je vais visé 50% 50% mais je ne crois pas que cela soit possible en considérant que mon budget de CPP est élevé.
Cette question va se poser en 2011 pour tout ceux qui positionnent un site internet. La grande constante en 2010 est que le ROI des CPP diminue de mois en mois. Le future est assez simple à prévoir. De moins en moins d'entreprise pourront se payer des CPP sur une base régulière. J'ai déjà des clients qui n'arrivent plus à suivre. Donc la conclusion logique est la recherche non payante. Les mots "non payante" ne sont évidemment pas à prendre littéralement. Il y a un cout à générer du contenu. Cout qui devient important si on ne sait pas exactement ce qu'on fait. Donc entre eux maux lequel choisir? Les deux je crois, pourquoi?
Pour les CPP
-Rapidité
-Cout facilement contrôlable
-Revenu assez facile à déterminer rapidement
-ROI plus faible mais plus facilement contrôlable
Contre les CPP
-De plus en plus difficile à gérer sans engager des experts
-Cout initiaux très élever avant d'avoir des résultats probant
-ROI intéressant de plus en plus difficile à atteindre
-Des que vous ne mettez plus d'argent dans la campagne, vous n'avez plus de résultats
Pour la recherche organique
-Cout initiaux peuvent être très faible si on fait beaucoup de contenu soi même
-ROI à long terme peut-être plus élevé si on sait ce qu'on fait
-Vous n'avez plus de sous à mettre dans votre positionnement organique, pas grave à court terme, les résultats vont continuer
Contre la recherche organique
-Résultats incertain
-Peut-être long avant d'avoir des résultats
-Peut-être très couteux si on ne fait pas beaucoup de contenu soit même
-Difficile de trouver de l'aide efficace pour générer du contenu
Donc quoi faire? Pour moi, continuer dans les CPC mais commencer à investir de façon importante dans la recherche organique. Je vous tiens au courant de mes résultats dans les prochains mois!!!
http://www.rocketface.com/archive/The_Last_Word_in_PPC_vs_Article_Marketing.html
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